Cuiabá, la capital del estado de Mato Grosso, se encuentra situada en el centro exacto de Sudamérica, lo que permite considerarla el corazón de América del Sur. De rica historia, cultura, arte y gastronomía, Cuiabá es famosa además por un calor que no se limita al clima: la calidez y cordialidad de sus gentes la convierten en un lugar único.
El cartel de Cuiabá emplea vivos colores para simbolizar la alegría que la competición trae consigo y el regocijo de los cuiabanos. El fútbol está representado en la imagen de la pelota a los pies del jugador. El movimiento del balón y las formas que lo rodean recuerdan la unión entre las personas y el entusiasmo por el deporte, especialmente en el caso de la afición Pantaneira. Cuiabá es la entrada a la mayor llanura de inundación del mundo, el Pantanal Matogrossense, hogar del pájaro tuiuiú, el símbolo de la región del Pantanal y una de las características más destacadas del cartel. En el centro del balón se aprecia la silueta del estado de Mato Grosso, un sutil recordatorio de que su capital, Cuiabá, se prepara para albergar el certamen más importante de su historia.
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